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家电行业2021年一季报业绩前瞻:低基数高增长 看好行业景气向上 把握品牌出海机遇

上海申银万国证券研究所有限公司 2021-04-05

本期投资提示:

海外白电小家电需求提升,国内地产竣工改善厨电需求。根据产业在线,2021 年1-2 月空调、冰箱、洗衣机内销分别同比增长51%、59%和30%,出口受海外订单拉动分别增长45%、64%和42%,大家电内外销出货改善明显,终端零售景气持续向上,空调在原材料价格上行、产品新能效标准实施后进入量价齐升新周期。地产竣工1-2 月累计同比增长45.87%,拉动厨电需求改善,预计一季度精装修业务提振工程渠道出货;集成灶细分行业红利依旧,电商业务高增表现靓眼。厨房小家电海外出口订单加速回流,内销或面临高基数增长压力;清洁类电器新品迭代速度加快,推动一季度进入收入和业绩增长爆发期。

白电和零部件:量价齐升新周期开启。去年自11 月以来,在产品新能效标准实施和原材料涨价助推下,空调行业终端零售价连续四个月回升,渠道库存重新进入补库阶段,带动行业进入量价齐升新周期。美的集团:我们预计公司一季度收入增长30-35%,业绩增幅20-30%,相较2019Q1 仍有小幅增长。格力电器:我们预计公司一季度收入同比增长75-100%,相较2019Q1 变化-10%至2%,业绩同比增长200%,相较2019Q1 预计下滑18%。海尔智家:公司私有化海尔电器完成,公司治理改善、管理层和股东利益趋于一致,预计一季度收入增幅20%-25%,相较2019Q1 增长8%-12%,业绩同比增幅170%,相较2019Q1 增长35%左右。

大厨电:四季度竣工集中交付,电商回暖经营改善。工程业务上半年受地产延期交付影响表现不佳,不过下半年全装房政策落实、地产竣工交付加快,奥维云网数据显示2021 年1-2 月烟机线上和线下零售额分别同比增长81%和56%,我们预计老板电器和万和电气Q1 收入和业绩增幅45-50%,相较2019Q1 增长10%和5%左右;浙江美大Q1 业绩同比增长370-400%,相较2019Q1 增长27%-35%, 火星人Q1 收入和业绩增幅70%-100%。

小家电及电工照明:清洁需求爆发、外销引领高增。去年受益于宅经济拉动,厨房小家电需求放量,基数相对较高,清洁&个护电器新品发布助力经营改善,我们预计新宝股份和苏泊尔领先,一季度收入同比增幅超过40%,JS 环球和九阳一季度收入分别同比增长30%和20%-25%;扫地机器人领军者石头科技和科沃斯在外销和爆款产品拉动下,预计一季度收入同比增幅在100%左右,业绩端弹性更大。地产竣工拉动电工照明,我们预计欧普照明、公牛集团2021Q1 收入和业绩相较2019Q1 持平微增。

投资建议:把握一季报业绩超预期,关注细分市场龙头。1)白电空调内外销景气向上、量价齐升新周期背景下,我们建议重点把握美的、海尔、格力三大白电公司年报和一季报业绩超预期,零部件继续推荐三花智控;2)小家电关注跨境电商下的投资机会,JS 环球生活、石头科技、科沃斯作为小家电出海标杆企业,背后的产业趋势在于中国小家电企业凭借国内的产业链集群优势,从代工逐步升级到自主品牌,此外推荐苏泊尔、九阳等线下渠道经营修复、估值合理偏低等公司;3)地产产业链重点把握竣工修复带来的契机,推荐老板电器、火星人、浙江美大。

风险提示:原材料价格大幅上涨、人民币汇率波动、出口贸易摩擦。

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