证券代码：002820证券简称：桂发祥

天津桂发祥十八街麻花食品股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号：2026-02

□特定对象调研□分析师会议

□媒体采访■业绩说明会投资者关系活

□新闻发布会□路演活动动类别

□现场参观

■其他（天津辖区上市公司2026年投资者网上集体接待日）活动参与人员投资者网上提问

时间2026年9月3日（星期四）下午15:00~17:00

地点 全景网“投资者关系互动平台”（https://ir.p5w.net）形式线上交流

上市公司董事长李路董事、总经理龙剑接待人员姓名财务总监郭爽董事会秘书黄靓雅

1.文创 + 食品联名产品，后续打算怎样放大文创 IP 的商

业价值？您好，感谢您的关注，公司持续在品牌营销、产品研发等方面推进品牌年轻化策略，包括品牌跨界联名、赞助校园赛事、开展研学活动等，推出 IP联名款系列休闲类产品，上新“冰箱贴”“小八件”挂件等文创产品；后续将突出“国潮”“津派”文化交流内容及具内核，推出品牌联名活动、开发趣味周边文创产品、企业文化馆体问答记录

研学体验活动等，提升品牌在年轻圈层的活跃度、好感度和品牌声量。谢谢！2.OEM外协模式持续使用，如何平衡供应链成本与产品品

质管控？您好，感谢您的关注。公司 OEM产品是委托他人加工生产的桂发祥品牌产品，以丰富公司产品品类、快速响应市场，形成

1满足不同渠道、不同销售模式需求、支撑销售平台化的产品库。

目前已经形成津京有味传统小食、甘栗、栗羊羹等系列产品。公司严格甄选外协生产供应商、监控产品品质，在保证食品安全的前提下，优化供应链成本。谢谢！3.外埠子公司落地，经销渠道拓展会设置怎样的盈利考核标

准？您好，感谢您的关注。公司通过设立北京、上海、河北外埠子公司，进一步拓展全国市场，提高品牌知名度，其中经销渠道拓展过程中公司关注新增收入规模与盈利能力并举，制定符合公司市场发展需求的考核标准，保障并激励市场业务拓展的长期健康发展。谢谢！4.李董事长好，下半年公司有没有新研发产品面世或者新的发展方向。

您好，感谢您的关注。今年以来公司开发上市“清风玉食”粗粮轻养系列夹馅麻花、自主研发创新产品“麻焙焙”“好事发生”系列烘焙小麻花，“蝴蝶酥”“桃酥”系列休闲糕点、轻伴手礼，更多系列产品将陆续上市。公司计划一是聚焦“质价比”，构建覆盖高中低价格带产品矩阵、推出更具价格竞争力的产品、

产品组合；二是加强“健康化”，深化“用料精、品质好、安全放心”的产品基因，引入中式养生、营养补充元素，回应消费者健康需求，推动传统特色产品健康化升级；三是推进“年轻化”，以“国潮”“津派”为核心、加速开发休闲类产品开发节奏，增加产品的“情绪价值”和消费体验感，系统优化产品体系。谢谢！5.王记麻花拿到清真认证，东南亚海外业务落地节奏如何规

划？您好，感谢您的关注。公司2026年上半年已打通海外业务链条，通过跨境电商完成首单自主出口业务，同时与海外经销商合作销售公司产品。针对东南亚等亚洲国家市场，公司目前与头部营销策划公司合作，将进一步综合产品选择、物流运输、当地

2市场情况，按照拓展计划逐步增加海外市场覆盖面。谢谢！

6.休闲化新品陆续推出，如何提升非麻花品类的复购与营收

占比？您好，感谢您的关注和建议。公司产品以十八街麻花为代表，还包括糕点、节令食品、方便食品及其他休闲食品，同时确立了以休闲产品拓展全国市场的思路，结合消费需求、渠道特点不断开发休闲系列新品，为线上渠道和全国市场提供更多丰富产品组合。目前主要为小规格夹馅麻花、轻伴手礼类麻花，糕点类小八件，甘栗仁、驴打滚、栗羊羹等 OEM产品以及部分休闲类产品组合大礼包。未来将伴随布局全国发展战略的进一步推进，线上线下渠道进一步完善，休闲产品新品类的不断丰富，逐步释放产能，提高产品销量。谢谢！7.生产端智能化改造完成后，对多品类柔性生产带来哪些实

际改善？您好，感谢您的关注。公司将充分研究食品行业新质生产力的应用趋势和先进技术，通过积极探索引入智能化生产设备、应用数字化管理，提升自动化水平，尝试构建柔性生产线，采集生产数据分析应用，在未来逐步实现智能化生产管理，实现多品种、小批量灵活生产，以快速响应市场需求变化。谢谢！8.礼品属性需求减弱，公司如何挖掘日常消费场景打开增量

空间？您好，感谢关注。公司将顺应消费需求变化，继续推进产品结构向礼品、休闲双向发展，积极开发“轻伴手礼”及休闲化新品促进产品结构调整。近期以麻花特色核心技艺为基础，开发“清风玉食”粗粮轻养系列夹馅麻花、“麻焙焙”“好事发生”新工

艺系列烘焙小麻花、“蝴蝶酥”“桃酥”系列休闲糕点、轻伴手礼。下半年将重点稳固节庆消费、提升日常消费，线下增加民生类、现制现售类产品，外埠市场产品更新，补齐非节庆消费短板；

线上推出休闲新中式产品、扩大销售。谢谢！39.直营店增设蒸食坊等新业态，该模式复制扩张的条件是什

么？您好，感谢您的关注。公司按照开发休闲类、民生类产品的战略部署，2026年在直营门店逐步增开“蒸食坊”，集合本地特色的日常民生蒸食产品，提升直营渠道吸引力、客流量。下一步将继续加大产品开发力度，丰富现制现售和民生类产品品类，探索验证该功能模块与现有业务融合最优方式，在直营渠道推广复制，提升门店的日常消费，促进门店效益提升。谢谢！10.电商收入增长但费用偏高，后续会用哪些方式优化渠道

费效比？您好，感谢您的关注。随着电商渠道建设的不断完善和提升，公司将继续紧抓费效管控，优化渠道费效比。一是加强与专业第三方电商服务商合作，不断优化调整电商渠道产品上市、引流推广等销售方案。二是在营销策略上通过用户深度运营，提高顾客忠诚度和复购率，降低对高成本新流量的依赖；三是依托数智化管理系统，对各电商平台的销售、流量、费用等数据进行实时归集与分析，动态评估不同营销活动的投入产出比，据此优化资源配置，有针对性地制定分平台、分阶段的营销策略，并匹配相应的费用管控和考核激励措施，增强利润贡献。谢谢！11.方便速食类天津特色产品，未来是否考虑向外埠市场重

点推广？您好，感谢您的关注。为满足多元化消费场景下的不同消费诉求，顺应消费新趋势，公司以“津派”特色饮食为核心，在推广休闲麻花、糕点的同时，结合外埠市场拓展情况，适时推进嘎巴菜等天津风味方便食品的销售，作为现有品类的丰富补充。谢谢！

12.管理层好，2026年上半年，公司营业收入在高基数上进

一步增长，主要驱动因素是什么？您好，感谢您的关注。2026年上半年公司继续推进产品结4构向礼品、休闲双向发展，坚定拓展全国市场、挖掘新增长点，

仍处在转型调整期。受消费群体需求及购买力不足、行业竞争加剧的影响，公司主力产品特产礼品受市场需求变化的影响营业收入略有下降。具体请查阅公司半年报。谢谢！关于本次活动是否涉及应披无露重大信息的说明活动过程中所使用的演示文

稿、提供的文无

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