行业增速：618 期间宠物食品行业GMV 增速高于电商大盘。据星图数据，2026 年618 电商大盘（综合+直播电商+即时零售+社区团购）GMV 同比增长4%，其中宠物食品yoy+12%，领先大盘8pct，宠物行业高景气度延续。天猫平台来看，整个618 全周期阶段，天猫宠物迎来双位数增长；京东超市平台来看，PLUS 用户成为销售增长核心引擎，PLUS 用户成交额同比+27%。

赛道趋势：618 期间宠物行业消费趋势来看，宠物主对精细化、功能化和年龄适配型粮食品类的关注度持续走高，精致养宠与多元化养宠品类增速较快。根据天猫国际，宠物食品消费体现出四大趋势：

1.主粮工艺升级，高端粮全面爆发；2.精细化健康养护，药品保健爆发式增长；3.美容护理&出行装备，精致养宠全面渗透；4.多元化养宠，小宠品类大增速。根据京东超市，宠物金选甄选品质宠粮商品成交额同比增长42%；美毛/肠道健康/关节养护等功能宠粮成交额同比增长82%；老年宠粮成交额同比增长79%；猫湿粮成交额同比增长103%；宠物智能电器成交额同比增长67%；清洁除味用品成交额同比增长83%；猫狗出行用品成交额同比增长106%；宠物处方食品成交额同比增长60%；宠物处方药成交额同比增长55%。京东全球购战报显示，今年618 期间，功能性猫粮尤为抢眼，其中美毛猫粮搜索量同比激增90 倍，控体猫粮增长280%，幼猫猫粮及犬粮各细分品类（如小型犬、控体犬、老年犬粮）的搜索趋势也均实现超150%的同比增长。

品牌格局：头部品牌格局相对稳定，品牌排名受品类趋势影响有所波动。2026 年618 期间，天猫平台鲜朗品牌蝉联榜首，乖宝旗下麦富迪与弗列加特分居第4、5 名，中宠旗下领先新晋上榜且全周期排名显著提升；京东平台猫食品与狗食品皇家稳居第1，麦富迪位列前3；抖音平台卫仕跃居第1。

天猫：鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特位列TOP5；中宠领先品牌上榜、全周期品牌总排名同比2025 年618 期间提升7 名。2026 年618 有4 个品牌新进入前20，分别为皇家处方粮（第14位）、霍曼（第17 位）、MAG（第19 位）及冠能（第20 位）。京东：猫食品方面，皇家与麦富迪仍分列前两位，排名与2025 年双十一持平。蓝氏上升2 位至第3，网易严选下降2 位至第5。渴望保持第4，弗列加特保持第6，爱肯拿保持第7。领先首次上榜位列第8。狗食品方面，排名前三发生调整：皇家上升1 位至第1，伯纳天纯上升1 位至第2，原榜首麦富迪下降2 位至第3。疯狂小狗保持第4，渴望保持第5。蓝氏从第10 上升4 位至第6。抖音：2026 年618，卫仕位列第1，较2025年双十一上升2 位。麦富迪降至第2，金故降至第3，均较上期下降1 位。蓝氏上升1 位至第4，鲜朗从第9 位上升4 位至第5。弗列加特下降2 位至第6，宽福上升1 位至第7。伯纳天纯与皇家首次进入前十，分别位列第8 与第9。喵梵思从第6 位下降4 位至第10。

风险提示。原材料价格波动风险、市场竞争加剧、产能释放不及预期。