近日，华扬联众(603825)发布公告，拟与控股股东湖南湘江新区发展集团有限公司(下称“湘江集团”)共同出资4.02亿元，设立湖南华扬文旅运营管理有限公司。其中，华扬联众以现金出资2.05亿元，持股51%;湘江集团以其持有的湖南湘江城市运营管理有限公司(下称“城市运营公司”)100%股权作价1.97亿元出资，持股49%。

交易完成后，公司正式将成熟文旅资产纳入体内，也将通过整合控股股东资源切入数字文商旅赛道，为后续文旅产业的数字化改造提供实体载体，打造新的收入引擎。

公告显示，城市运营公司主营业务聚焦城市维护与物业服务两大板块，目前负责大王山片区巴溪洲生态旅游景区及女神公园项目的全周期运营管理。巴溪洲景区为国家3A级旅游景区，2024年连续三季度入选长沙市“品牌旅游景区服务质量红榜”;女神公园则毗邻湘江欢乐城，与华谊兄弟电影小镇、雪域水寨等成熟项目形成客流联动。

梳理发现，华扬联众与湘江集团双方的协同早在2024年11月就已拉开序幕。彼时，华扬联众与湘江集团旗下湖南华年文旅签署战略合作协议，计划在数字文旅服务平台建设、IP资源导入、沉浸式体验场景打造等方面展开深度合作。湘江集团成为控股股东后，双方在数字与文旅产业的融合进一步加速，本次成熟文旅资产注入被视为双方合作加速落地的关键一环。

事实上，近年来，公司紧跟行业发展趋势，积极推进“科技+文化”双轮驱动的发展战略。一方面持续加大AI营销大模型的研发投入，确保在智能创意生成、精准投放、效果归因等关键环节保持行业领先;另一方面，借助控股股东资源深化文旅产业布局，提升核心竞争能力。业内认为，这种前瞻性布局本质上是“技术换资产、资源拓赛道”的尝试。若项目落地顺利，公司有望在数字文旅领域复制其在品牌广告领域的成功经验，开辟新的发展空间。