公司发布2025 年中报。2025H1 实现营收68.56 亿元、同比+38.7%，实现归母净利润55.67 亿元、同比+37.3%。加权平均ROE 6.69%，同比+1.17pct。

2024 年Q4 以来，资本市场交投活跃度显著提升，驱动公司证券业务收入显著增长，尤其是证券经纪业务和两融业务显著增长，带动公司整体业绩同比大幅改善。2025 年以来，A 股日均成交额等关键变量延续高增长，公司业绩因此呈现持续高增。此外，公司近年来持续加大债券投资，投资收益占营收比重有所提升，2025H1 固收资产投资收益同比下降略拖累营收增速。

经纪及两融市占率延续提升趋势。公司2025H1 股基交易额16.03 万亿元（双边）、市占率4.14%。公司期末两融余额582.98 亿元、市占率3.19%。2025H1手续费及佣金净收入38.47 亿元、同比+60.6%；利息净收入14.31 亿元、同比+39.4%。代理买卖证券款1,239 亿元、同比+36.5%，其中普通经纪、基金代销业务的代买款项均较年初增长。测算公司经纪佣金率0.021%，与2024年持平。公司经纪收入占营收比重高达50%左右，远高于传统券商，伴随市场交易量放大，公司经纪收入增长可为公司业绩持续贡献较大弹性。

基金代销保有规模业内领先，类型以权益基金为主。2025H1 末数据显示，其权益基金保有规模3,838 亿元、较年初增长10.0%、占非货基金比重高达56.8%（vs 蚂蚁基金约50%）。期末公司非货基整体保有量6,753 亿元、较年初增长17.4%。受权益市场回暖影响，权益基金以及“固收+”基金销售热度有所提升，2025H1 代销基金10,572 亿元、同比+24.2%，其中非货基金6,260亿元、同比+25.3%。公司主要客户为零售客户，受代销费率下降影响较小，并且伴随市场回暖，基金代销费率下降趋势或将逐步减缓，同时保有规模增长可有力缓冲费率下降影响。

流量赋能牌照，竞争力持续，龙头地位稳固。公司手握东方财富网及天天基金两大互联网流量池，社区化运营已较为成熟，用户粘性较高。旗下金融牌照已含证券经纪、基金销售、两融、期货经纪、资产管理、投行等多种类，流量变现链条较长，发展潜力较大。公司AI 大模型“妙想”持续迭代升级，凭借用户规模+AI 技术+数据储备，或可赋能投顾、投教、投研等领域。

投资建议：根据公司上半年数据及市场表现，我们上调了公司日均股基成交额假设，并基于此将公司2025-27 年归母净利润分别上调14.77%、18.10%、18.12%。公司当前PE TTM 40.78x，处近5 年61.8%分位。公司流量优势突出，金融牌照全面，考虑到公司经纪&两融市占率提升的成长性，以及基金代销业务的逐步复苏，我们对公司维持“优于大市”评级。

风险提示：股票市场景气度下降，证券业务市占率下降，基金代销承压等。