市场交投活跃带动公司整体业务实现增长。2026 上半年公司实现营业总收入105.05 亿元，同比+53.22%；归母净利润80.64 亿元，同比+44.85%；加权平均ROE 为8.46%，同比+1.77pct，盈利能力持续增强。截至6 月末，公司总资产达4789 亿元，较年初+28.8%，资产负债规模随业务扩张同步抬升；经纪、利息等交易类业务成为业绩增长的主要驱动力量。

基金销售板块：天天基金持续巩固第三方代销龙头。依托权益市场回暖，公司持续完善产品矩阵与投顾服务体系。2026 上半年，天天基金对应实现营收21.02 亿元，共上线164 家公募基金管理人24,264 只基金产品，非货币公募基金保有规模10,120 亿元，权益类基金保有规模5,260 亿元；互联网金融电子商务平台基金销售额为18,902 亿元，其中非货币型基金销售额为2,554亿元，业务规模保持持续扩张，第三方基金代销龙头地位稳固。

互联网经纪与两融受益于市场交投放量。上半年，东方财富证券实现经纪业务净收入48.08 亿元，同比+43.55%；其中代理买卖证券业务基本盘稳固，实现收入63.74 亿元，同比+44.41%，交易单元席位租赁、代销金融产品业务实现高增，分别实现收入1.36 亿元、1.98 亿元，同比增速达324.34%、59.68%。两融业务规模扩张带动实现利息收入22.71 亿元，同比+58.65%；期货经纪业务净收入5.65 亿元，同比增长38.24%。东方财富证券股基交易额达26.45 万亿元，同比大幅扩张，经纪板块成为公司收入增长的核心驱动。

资产端随交易热度同步提升：结算备付金268.87 亿元，较年初+37.3%，主要核心源于客户交易活跃度提升带来的客户备付金增加；代理买卖证券款合计2166.81 亿元，较年初+53.59%，客户资金规模持续提升。

AI 赋能打开长期成长空间。公司持续加大研发投入，上半年研发费用5.40亿元，同比+ 8.25%，聚焦智能投顾、行情分析、风险管控、智能客服等业务场景，提升运营效率与用户体验。依托自研妙想金融垂直大模型，公司推动大模型在多元金融场景落地，对外输出AI 技术能力；同时发挥东方财富网、天天基金的流量壁垒优势，持续完善“内容-场景-交易”商业闭环，推动互联网流量高效转化为核心业务增量，长期成长逻辑清晰。

投资建议：维持公司2026-2028 年盈利预测不变。公司经纪及两融业务的在流量优势的加持下，成长性显著，AI 赋能叠加流量优势有望进一步加深公司护城河，我们维持公司“优于大市”评级。

风险提示：股票市场景气度下降，证券业务市占率下降，基金代销承压等。