行业近况

根据云合，剧集：3Q26 全网TOP20 长剧正片有效播放106亿，同比下降27%；综艺：3Q26 全网综艺TOP20 累计有效播放33 亿，同比下降17%。

评论

剧集：头部真人剧集运营走向精细化。根据云合，3Q26 分账模式发行比例提升，且分账长剧由独播转向多平台拼播发行，带动国产上新剧独播部数占比降至71%，但云合评级S+长剧呈反向趋势，其独播部数占比提升至80%；头部剧集从固定日更2 集转为1 集与2 集交替排播，更新周期拉长。我们认为，头部内容是稳住市场流量的核心，各平台在利润目标下更加注重精细化运营。3Q26 全网播放前三分别为《九门》《早春晴朗》《兰香如故》，前两部播放平台为优酷视频，第三位为腾讯视频。

3Q26 AI长剧上星引发关注，平台侧持续探索新方向。湖南卫视&芒果TV 8 月31 日播出AI长剧《后西游记》第一季“花果山篇”，10 月4 日播出“战天宫篇”，引发投资人关注，其制作周期较传统三维动画压缩约70%，成本则不到十分之一。芒果TV后续AI剧储备包括《同行相轻》、《搜神》、《宝珠之归航录》等。

爱奇艺亦在悦享会上提出All in AI赋能实拍影视长片及AIGC长片、建设内容创作者生态、探索AI催生的新形态作品三大战略。

我们认为，AI内容有望与传统长内容互补共生，打开内容生产新空间；随着模型能力迭代，头部平台有望凭借IP储备与创作工业化能力，完成生态升级。

综艺：综N代热度持续。根据云合，3Q26 综艺TOP10 均为综N代；3Q26 上新综艺中云合评级S+节目共6 部，均为独播。

估值与建议

关注新内容周期下头部平台盈利弹性和AI影视应用进展。维持覆盖公司盈利预测、评级和目标价，推荐芒果超媒，关注柠萌影视、阅文集团、华策影视等。

风险

行业竞争加剧，内容成本上升，监管收紧。