2026 年宠物食品618 市场呈现消费景气度延续、功能化升级加速、头部品牌集中趋势强化三大特征。品牌层面，乖宝旗下麦富迪与弗列加特基本盘稳定，领先/爵宴或为本轮618 品牌黑马。我们认为伴随行业进入高质量发展期，具备研发、供应链及渠道运营优势的头部宠企有望持续受益，建议关注中宠股份、乖宝宠物、佩蒂股份。

宠物618 消费景气度延续，宠物食品领先整体大盘增长8pct据星图数据，2026 年618 综合电商、直播电商、即时零售及社区团购合计GMV 同比增长4%，其中宠物食品同比增长12%，领先整体大盘8pct。细分类目来看，宠物行业增速最快，其余粮油调味/香水彩妆/洗护清洁/美容护肤/营养保健/休闲零食分别同比增长5%/-5%/4%/-2%/7%/-1%。1）天猫：

618 开卖一周宠物行业整体成交同比增长超60%，显著高于全网大盘增速；超1200 个宠物品牌成交规模较去年同期翻倍，全周期GMV 仍实现双位数增长。2）京东：据京东宠物618 开门红战报，宠物全场景消费用户同比增长超20%，百万成交单品数量同比增长100%，定制包销款爆品同比增长120%；PLUS 用户成交额同比增长59%，建档用户成交额同比增长83%，会员及高价值用户贡献持续提升；全周期PLUS 用户成交额同比增长27%。

功能化、精细化需求持续释放，头部宠牌初具集中趋势结构端看，宠物消费功能化、精细化趋势延续，细分品类表现优于基础大盘。

京东618 期间，处方粮/老年宠粮成交额分别同比增长60%/79%，美毛、肠道健康、关节养护等产品成交额同比增长82%。功能粮、分龄分阶粮、湿粮、清洁除味及智能用品等高需求场景持续放量。通过对比2023-2025 年618 天猫全周期品牌成交榜，我们发现，综合品牌成交榜TOP5 基本稳定在鲜朗、麦富迪、蓝氏、弗列加特、皇家、诚实一口等6 大品牌中。分品类来看，主粮榜单中国产品牌表现更为突出，鲜朗、麦富迪、蓝氏、弗列加特、诚实一口等品牌多次进入前列，反映国产头部宠牌已在犬猫主粮市场形成较强品牌心智和渠道优势。进口及高端品牌方面，皇家、渴望、爱肯拿、天然百利等品牌仍具备稳定上榜能力，但整体新进入者较少，榜单格局相对固化。

领先/爵宴或为618 黑马，麦富迪与弗列加特基本盘稳定分公司来看，乖宝旗下麦富迪基本盘仍较稳定，2026 年天猫618 全周期位列宠物行业成交榜第4、同比下滑2 名，仍处于头部品牌阵营，但部分平台及细分榜单排名有所波动，整体相对稳定；弗列加特排名基本持平，2026年天猫618 全周期位列宠物行业成交榜第5，高端猫粮品牌心智仍较稳固。

中宠股份旗下领先品牌表现亮眼，2026 年天猫618 全周期位列第12（前进7 名）、猫主粮首次上榜，为第十名；顽皮、ZEAL 在零食细分榜单中亦保持较好表现，其中ZEAL 位列狗零食榜第4（前进1 名）、顽皮位列狗零食榜第5（下降1 名），体现公司多品牌、多品类布局下的大促运营能力。佩蒂股份旗下爵宴品牌增长强势，据公司战报，2026 年618 爵宴GMV 超5000万元，同比增长31.6%。

风险提示：国内消费增长不及预期、国内养宠渗透不及预期、国产品牌竞争加剧等。