虚拟数字人产业规模为千亿级别，行业尚处发展早期。虚拟数字人最早起源于影视行业，后逐渐拓展到泛娱乐、电商、营销、企业服务等多领域，目前仍旧处于发展初期阶段。虚拟数字人的产业链主要分为：基础层（虚拟人所需基础硬件、软件提供商）、平台层（提供虚拟人制作和开发能力的技术服务商，参与者包括AI 厂商、互联网大厂、虚拟技术解决方案提供商）、应用层（即在泛娱乐、电商、金融、文旅等垂类的应用）。根据“量子位”的预测，2023 年我国虚拟数字人的市场规模有望达到2700 亿元。

AI 技术突破，虚拟数字人进入新发展阶段，由“数字人”变成“数智人”，交互能力上台阶。人工智能技术贯穿虚拟数字人的建模、渲染、生成、驱动等全部环节，近期AIGC 的技术突破，一方面使数字人的制作成本降低、制作周期缩短、门槛降低；另一方面，多模态AI 技术将使得数字人的交互能力更上台阶，思想决策和语言输出更接近真人（不再只是数字“皮囊”，叠加了智能的“灵魂”）。目前微软、百度、腾讯、抖音等各大平台已经开始提供相关数字人服务，总结各家平台提供的解决方案，可推测后续虚拟数字人的落地形态主要有：播报型数字人（基于文本生成视频，提升内容生成效率）、交互型数字人（应用场景广泛，涵盖B 端和C端）、智能语音助手（可搭载于IoT 设备）等。

低成本的虚拟数字人解决方案逐步进入市场，受众范围有望快速扩大。此前数字人的制作、运营成本高，因此主要受众为大型企业、机构。而随着技术数字人的技术逐渐标准化、模块化，除了满足大型客户的定制化需求，面对中小型商户的标准化数字人解决方案也逐步出现，使用价格大幅降低。例如“万兴播爆”提供的数字人短视频播报服务年费仅千元级别；“腾讯智影”提供的数字人SaaS 工具，年花费万元就可实现定制化形象、声音数字人的生成，4 月腾讯智影即将上线“千元级别，包月使用”的数字人直播解决方案。

虚拟数字人的应用场景丰富（电商、营销、泛娱乐、企业服务等），预计近期落地加速。在数字人的制作成本降低、交互能力提升的背景下，虚拟人的应用快速铺开：1）在电商领域，万兴科技提供的数字人播报服务可帮助商家快速生成带货短视频；而在直播方面，目前已有商家在抖音平台使用2D 超写实数字人进行直播带货，单日成本仅百元级别。2）营销领域，过去2-3 年，虚拟人品牌代言、企业专属虚拟形象定制的服务已逐步成熟，预计随着数字人交互能力的提升，数字人将参与到营销领域的更多环节；3）金融、政务、文旅等企业的数字员工：目前已有公司提供AI 数字人产品，可基于企业私有数据生成小模型，使数字人的服务能力更有针对性、更适配垂类应用。

AI 赋能虚拟数字人使用门槛降低、交互效果改善，建议关注产业链细分赛道投资机会。

1）虚拟数字人解决方案提供商：天娱数科（002354，未评级）、捷成股份（300182，未评级）、天地在线（002995，未评级）；

2）头部达人直播电商机构：遥望科技（002291，未评级）、东方甄选（01797，买入）、世纪睿科（01450，未评级）；

3）布局数字人业务的电商营销/代运营：蓝色光标（300058，未评级）、值得买（300785，买入）、浙文互联（600986，未评级）、三人行（605168，未评级）；3）跨境电商：华凯易佰（300592，未评级）、焦点科技（002315，未评级）、吉宏股份（002803，未评级）。

风险提示 AIGC 技术升级速度慢于预期，虚拟数字人应用落地速度不及预期