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欢乐家(300997):营销改革深化 期待旺季动销

西南证券股份有限公司 2025-11-05

欢乐家 --%

投资要点

事件:公司发布2025年三季报,25年前三季度公司实现营业收入10.4亿元,同比-223%:实现归母净利润0.1亿元,同比-87.4%。其中,25Q3实现营业收入2.9亿元,同比-25.5%:实现归母净利润-0.1亿元,同比转亏。公司业绩短期承压,主要系部分主要原材料采购成本涨幅较大,同时公司处于营销改革期,产品与渠道结构调整所致。

传统渠道承压,新兴渠道与业务贡献增量。1、分产品看,传统优势产品在传统渠道面临一定压力,25Q3椰基类饮料实现营收1.4元,占公司营收的47.9%:

水果罐头实现营收1.1亿元,占公司营收的38.5%。2、分渠道看,公司积极拓展新兴渠道,25年前三季度零食专营渠道实现营收1.4亿元,成为重要增长点。

同时,B端餐饮业务逐步进入并取得了初步进展。3、新业务方面,公司借助海外椰子加工项目,开展椰子类原料初加工销售业务,贡献增量收入。

渠道变化与原料成本致毛利率下滑,费用投放更趋审慎。1、25年前三季度公司毛利率为29.2%,同比-5.0pp毛利率下滑主要系部分原料如生榨椰肉汁等采购成本上涨,以及毛利率相对偏低的零食专营渠道和原料销售业务占比提升所致。2、25年前三季度公司销售/管理/研发/财务费用率分别为15.7%/9.0%/0.2%/0.5%,分别同比-1.2pp/+1.7pp/-0.1pp/+0.4pp。公司优化费用投放结构,销售费用率有所下降。3、25年前三季度公司净利率为1.0%,同比-5.2pp,主要系毛利率下滑制约盈利水平。

营销改革深化,产品渠道多元化稳步推进。产品方面,公司聚焦“水果璀头+椰基饮料”赛道持续创新。罐头产品推出减糖版,并向休闲化、便携化方向开发果杯等新品:椰基饮料对椰子水系列进行品牌换新,并推出椰果椰子水、椰子水饮料等新品,拓宽价格带以满足不同渠道和消费群体需求。渠道方面,公司在营销改革阵痛期主动求变,一方面精耕传统渠道,提升网点质量,加强餐饮渠道开拓:另一方面,积极拥抱新兴渠道,零食专营渠道已覆盖头部品牌并向中腰部系统拓晨,B端业务已进入“塔斯汀”、“N多寿司”等连锁品牌。同时稳步推进海外椰子加工项目(越南、印尼)建设,保障供应链安全并拓展原料贸易业务。25Q4公司将继续围绕年度重点工作,一方面借助年底节日销售旺季,做好相关产品堆箱陈列布建、渠道拓展、网点维护等工作,并结合实际情况针对不同渠道开展专项营销方案,积极抢占春节市场。

盈利预测:预计25-27年归母净利润分别为0.3亿元、0.6亿元、1.1亿元,EPS分别为0.08元、0.15元、0.25元。

风险提示:食品安全问题、原材料价格波动、渠道开拓不及预期等风险。

免责声明:以上内容仅供您参考和学习使用,任何投资建议均不作为您的投资依据;您需自主做出决策,自行承担风险和损失。九方智投提醒您,市场有风险,投资需谨慎。

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