核心观点:
2024 元旦假期旅游成绩亮眼,国内旅游出游人数和收入均超疫前水平。经文化和旅游部数据中心测算,元旦期间(2023.12.30-2024.01.01),全国国内旅游出游1.35 亿人次,同比增长155.3%,按可比口径较2019 年同期增长9.4%;国内旅游收入797.3 亿元,同比增长200.7%,较2019 年同期增长5.6%。
2024 元旦假期全国旅客发送量同比高增78.4%。据交通部数据,假期期间,全国预计发送旅客总量1.28 亿人次,同比2023 年增长78.4%,较2022 年同期增长33.1%。其中,公路、铁路、水路、民航发送旅客量分别为7699.80、4420.20、173.64、519.00 万人次,同比2023 年分别增长46.1%、177.5%、72.9%、140.3%,较2022 年同期分别增长8.6%、104.8%、36.3%、110.9%。
各省市节日消费持续升温,释放冬季消费潜力。据中国新闻网报道,元旦期间,北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1 亿元,餐饮消费增势强劲,同比增长27.9%,全市60 个重点商圈客流量2217.5 万人次,同比增长40.5%。据重庆市人民政府官网,重庆重点商圈零售额同比增长11.6%,较2019 年同期增长14.7%,重庆市场消费总额比去年同期增长9.8%,较2019 年同期增长13.2%。
主要省市及景区客流显著增长,居民出行意愿强烈。据四川省文化和旅游厅,元旦假期期间,四川全省纳入统计的832 家A 级旅游景区累计接待游客914.90 万人次,实现门票收入8314.53 万元,与2023 年同期同口径相比,分别增长80.65%、89.60%,与2019 年同期同口径相比,分别增长60.10%、81.31%,其中峨眉山景区接待10.43 万人次、巴山大峡谷景区接待5.76 万人次、曾家山景区接待4.74 万人次。据中国黄山公众号,安徽黄山风景区迎客4.25 万人。据湖南日报,张家界国家森林公园3 天入园人数近2.6 万人,同比增长逾198%。
据九华融媒公众号,九华山风景区接待游客8.4 万人次,同比增长超46%。据长白山管委会,长白山景区共接待游客2.2 万人次,同比增长96%,同比2019 年增长122%。据三特旅游公众号,三特索道累计接待游客较2023 年同期增长86.75%,较2019 年同期增长119.65%;实现营业收入较2023 年同期增长 50.42%,较2019年同期增长92.98%,交出元旦假期历史最佳成绩单。据复星旅文公众号,Club Med 地中海俱乐部中国区度假村按可比口径总营业额超2023 年元旦假期约154%,超过2019 年同期约84%,平均入住率达85%;三亚·亚特兰蒂斯元旦假期营业额超过2019 年同期约12%,创开业以来元旦假期最高营业额,平均入住率达94%。
2024 年推荐重点关注冰雪主题游、出入境游相关标的。冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨,同程旅行数据显示(援引自环球网),元旦假期期间国内冰雪旅游热度环比上涨216%,其中哈尔滨旅游热度环比上涨240%,冬季冰雪主题已成为文旅消费市场的主要增长点,重点推荐长白山。出入境游方面,相关政策不断加码,9 月到12 月,新马泰就先后宣布对华实施免签,“免签朋友圈”的范围不断扩大,也让今年元旦的出入境游迎来利好,随着国际客运航班以及目的地供应链的修复,出境游市场提速恢复。
风险提示。宏观经济及旅游业景气度波动风险、定价政策变动风险、行业竞争加剧的风险。