证券代码：301171证券简称：易点天下

易点天下网络科技股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号：2025-01

□特定对象调研□分析师会议

□媒体采访□业绩说明会投资者关系活动

□新闻发布会□路演活动类别

□现场参观

□其他：2025年业绩说明会参与单位名称及投资者网上提问人员姓名

时间2026年3月25日（周三）下午15：00~16：00

地点 公司通过进门财经“https://s.comein.cn/mepe4gxb”

上市公司接待人1、董事、总经理武莹

员姓名2、董事、董事会秘书王萍

3、董事、财务总监郑正东

4、独立董事李长城

投资者提出的问题及公司回复情况：

1、公司2025年首次拆分披露整合营销服务和广告平台两大业务板块，增速都接近50%。请问管理层如何看待这两块业务未来的发展前景？其中哪一块的增长弹性更值得期待？

投资者关系活动答：2025年首次对整合营销服务与广告平台两大业务板块进行拆分

主要内容介绍披露，旨在更加清晰地呈现公司业务结构和“双轮驱动”发展格局，帮助投资者更全面理解公司正加快向“整合营销服务能力+程序化广告平台能力+AI 驱动能力”协同发展的新阶段迈进。报告期内，整合营销服务收入19.54亿元，同比增长49.35%；广告平台业务收入18.38亿元，同比增长48.92%，两大业务板块均保持较快增长。公司认为，短期内整合营销服务仍是公司经营业绩的重要基础和“压舱石”，依托客户基础、行业

1洞察和完整的出海营销解决方案，在电商、应用、文旅出行、新能源汽

车、短剧、AI应用等多个赛道持续拓展；中长期看，广告平台业务具备更强的平台属性、技术杠杆效应和规模效应，在流量供给、算法模型、商业化能力持续完善的基础上，有望释放更强的收入增长弹性、效率提升空间及利润贡献。未来，公司将继续围绕流量供给拓展、算法与技术中台升级、AI产品化、平台能力外部输出以及新兴行业适配等方向，持续夯实广告平台业务的成长基础。谢谢！2、关于头部媒体平台自身 AI对广告业务的赋能对我们广告业务开

展的具体影响？公司如何看待未来媒体流量格局变化？公司有什么业务

上的进一步布局吗？

答： Google、Meta 等头部媒体平台持续推进 AI化，将推动广告行业由传统经验驱动进一步向数据驱动、算法驱动和系统驱动演进，广告投放、创意生成、流量匹配及商业化效率均有望持续提升。与此同时，随着 AI搜索、AI 推荐、短视频、内容社区及新型应用生态不断发展，未来流量入口将更加多元，广告形态也将持续创新。公司认为，上述变化总体上机遇大于挑战。随着媒体平台能力不断升级，广告主将更加关注跨平台预算分配、数据治理、创意协同、智能优化和归因分析能力，这将进一步提升对综合型营销服务商和平台型服务能力的需求。公司将继续强化 AI基础能力建设及数据治理、数据挖掘和应用能力，持续提升创意生产、投放优化、客户洞察及跨平台协同能力，把握媒体格局变化带来的新增流量和商业化机会。谢谢！3、公司近年来持续推进国际化布局，并已启动 H 股上市前期筹备工作。请问管理层如何看待国际化布局和 H股筹备对公司长期战略的支撑作用？未来公司将如何借助全球化资本平台和资源整合能力，进一步巩固自身在企业出海服务领域的竞争优势？

答： H股上市筹备系公司全球化战略的自然延伸，并非孤立的资本运作安排。公司作为面向全球市场的国际化智能营销服务商，已具备较成熟的国际客户服务能力、全球媒体资源整合能力及跨区域业务拓展能

2力。推进 H股上市筹备，有助于公司进一步匹配全球化经营与国际化资

本平台需求，拓宽境外融资渠道，提升公司治理水平、资本市场影响力和国际品牌公信力，并增强资源整合与资本运作能力。公司长期与Google、Meta 等全球主流媒体保持合作，2025 年成为 AppLovin 大中华区首家电商一级代理，并与华为、阿里巴巴等生态伙伴开展协同合作，持续强化“整合全球资源、服务中国企业出海”的系统能力。未来，公司将依托国际化资本平台、全球媒体资源、生态合作网络及跨区域拓展能力，持续巩固在企业出海服务领域的竞争优势。谢谢！4、公司财报显示电商板块实现 122.80%的高增长，AI应用、短剧、新能源汽车等新赛道也在持续突破，公司如何看待未来2-3年的增长延续性？

答：对未来2-3年的增长延续性保持积极判断。公司认为，该判断并非建立在单一行业短期高增长基础上，而是建立在技术能力、媒体资源、客户基础及行业洞察协同提升的基础之上。2025年，公司电商板块营业收入同比增长 122.80%，AI应用、短剧、新能源汽车等新赛道亦持续取得突破，反映出公司在新兴行业的持续拓展能力。与此同时，公司围绕“营销+AI”持续推进技术与业务融合，已构建覆盖营销规划、内容生成、智能投放和数据分析的自动化闭环，并形成全球化媒体矩阵及多赛道客户服务能力。依托十余年出海营销服务经验、超10000家客户积累及较强的行业理解能力，公司有望持续受益于中国企业由商品出海向品牌出海升级、由单点投放向全链路增长演进的长期趋势。谢谢！5、公司2025年营收增长超过50%，表观利润和毛利率均下滑，公

司还强调了剔除汇兑损益和股份支付后利润，请问管理层如何解读公司当前业绩增长的质量？

答：2025年公司实现营业收入38.30亿元，同比增长50.39%，收入规模增长较快，反映出主营业务拓展和业务结构优化取得积极成效。

受汇兑损益及股份支付等因素影响，报表利润出现一定波动。若剔除汇兑损益和股份支付影响，公司利润总额为2.81亿元，同比增长42.81%，

3同口径归母净利润为2.52亿元，同比增长18.98%，更能反映公司主营业

务的实际经营情况。汇兑损益主要受外部汇率波动影响，具有一定阶段性和非经营性特征；股份支付则系围绕 AI时代核心技术、产品及管理人

才实施的中长期激励投入。从经营层面看，公司两大业务板块均实现接近50%的增长，电商板块保持高增，研发费用达1.59亿元，同比增长

74.28%。在中国企业出海持续深化、AI技术快速演进的背景下，公司阶

段性加大投入、提升市场覆盖和技术壁垒，是面向未来增长空间的必要动作。管理层更关注的，是在保持业务健康度的前提下，推动公司从“规模增长”逐步走向“高质量、可持续增长”。谢谢！6、目前，公司在程序化业务整体的进展如何？现阶段，核心的障碍

或难点是什么？公司程序化业务现在的战略发展方向是什么？是否有明

确的时间线，预计何时能看到业务的转折点？答：目前，程序化业务整体处于持续提速和能力升级阶段。过去一年，zMaticoo完成了 SDK、DSP、ADX等核心环节的系统性升级，程序化业务正由“规模扩张”逐步转向“效率提升”和“智能驱动”；同时，公司相关平台能力已开始获得外部商业化验证，如助力芒果 TV搭建国际程序化广告交易平台。现阶段程序化业务的核心难点不在于单纯扩大流量规模，而在于数据资产的治理与应用、底层 AI能力建设，以及对广告主需求变化和媒体形态演进趋势的前瞻把握。程序化广告本质上是流量、算法、数据和商业场景的综合竞争，需要在匹配精度、变现效率、合规要求、用户体验和生态建设之间实现平衡。未来，公司将继续围绕 AI基础能力、数据积累、深度挖掘、机器学习及场景化应用持续投入，推动程序化平台能力持续完善并逐步释放长期价值。谢谢！7、公司近几年持续推进 AI技术布局，包括一些列的产品升级迭代。

请问管理层如何看待公司在 AI 营销领域的核心技术壁垒？目前这些能

力更多体现在内部提效，还是已经开始形成明确的商业化成果？未来公司会重点推进哪些方向？

答：近年来公司 AI布局已逐步由前期技术探索和产品开发阶段，进

4入体系化能力建设与商业化验证并进的新阶段。公司以“人机协同”为核心，已构建近百个 AI Agent和 AI工作流，并应用于全球营销全链路场景。其在 AI营销领域的核心壁垒在于已形成数据、流量、算法、平台与业务场景之间的闭环协同能力，能够围绕“洞察—创意—投放—优化—归因”实现全链路打通和持续迭代。当前 AI能力不仅体现在内部运营提效方面，也已逐步形成可验证的客户价值和商业化成果。一方面，AI能力已深度参与营销服务和广告平台业务的关键环节，提升创意生产、投放优化、客户洞察和归因分析效率；另一方面，相关能力正通过 AI产品和平台形态向外输出。与此同时，公司与 Google Cloud、阿里云、华为云、腾讯云、火山、智谱 AI、MiniMax等生态伙伴保持合作，有助于先进模型能力与公司垂直场景深度结合。未来，公司将继续推进 AI能力产品化、平台化和场景化落地，进一步增强营销服务与广告平台业务的综合竞争力。

总体来看，公司将继续围绕“整合营销服务能力+程序化广告平台能力+AI 驱动能力”推进协同发展，并依托全球化资源整合、技术研发投入及治理体系升级，持续夯实中长期高质量发展基础。谢谢！附件清单（如有）见附件日期2026年3月25日

附件：

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