上证报中国证券网讯6月11日，由陕西省文化和旅游厅主办的2026年“文化和自然遗产日”陕西省主会场暨非遗品牌推广创新发展系列活动在陕西省文化馆(曲江馆区)及大唐芙蓉园举行。

本次活动以“创新三秦非遗品牌，共享四季美好生活”为主题，汇集了字节跳动、曲江文旅、西部电影集团、陕西省戏曲研究院、袁家村文旅集团、广州酒家、远元集团等多家企业及机构代表，以及非遗业界专家学者、非遗传承人等，通过非遗展演、政策解读、案例分享、青年对话等内容，共同释放三秦非遗魅力，探索非遗创造性转化与创新性发展的产业路径。

启动仪式上，山西传媒学院教授白燕升、中国社会科学院非物质文化遗产研究中心副主任意娜分别以《守正铸魂，创新聚势——让传统戏曲在当代“活”起来》和《文创语境中的中国非物质文化遗产》为题进行主题分享。长安大学陕西省非遗研究基地主任金栋昌对陕西非遗融合创新实践征集工作开展情况进行介绍，系统梳理陕西近年来取得的相关成果。电视剧《主角》戏曲总顾问、秦腔国家级非遗代表性传承人李梅以“从影视《主角》出圈谈秦腔非遗新生”为主题，分享了秦腔传承发展的故事。

陕西省文化和旅游厅发布《陕西省关于推动非物质文化遗产创造性转化创新性发展的若干措施(2025—2027年)》(简称《若干措施》)《陕西省文化和旅游厅关于推动非遗品牌可持续发展倡议书》，字节跳动集团发布《抖音非遗计划·抖音助力陕西非遗传播与消费的创新举措》，为陕西非遗高质量发展提供了政策保障和数据支撑。

《若干措施》聚焦品牌打造、企业培育、空间建设、金融赋能、融合发展、演艺重塑、数字升级、产权保护、人才培养、传播推广等十个方面，持续推进非遗创造创新发展的新举措、新经验、新成果，为非遗从“文化资源”向“产业发展”转化提供了政策支撑。

在创新品牌发布环节，曲江文旅党委书记、董事长庄莹介绍了曲江文旅以多元举措赋能文旅融合，激活企业发展新动能，赋能地域非遗焕彩新生。陕西汪氏皮影第五代传承人党飞华发布“汪氏皮影传承创新与融合出圈”，让现场观众再次领略皮影艺术的独特魅力。此外，第八批省级非遗代表性项目公布并授牌。

活动现场，泉州南音与西安鼓乐表演《南弦北管》、苏州评弹与陕北说书表演《看今朝》等一批非遗创新融合作品精彩上演。非遗代表性传承人携40多个陕西非遗项目亮相非遗互动体验区，与市民群众热情互动。

据介绍，2026年“文化和自然遗产日”期间，除了主会场活动，全省各地结合各自资源优势，举办展览、体验工坊、民俗节庆、非遗进校园、龙舟节、汉服设计大赛等860余场非遗宣传展示推广创新活动，呼应“非遗，让生活更美好”主题，推动非遗深入社区、景区和校园，营造非遗保护传承的良好社会氛围，增强全民非遗保护意识，让古老非遗扎根生活、焕发新生。