上证报中国证券网讯日前，零食巨头三只松鼠就2025年年报中线上业务投流费用等争议，在互动易平台回复投资者提问。

财报显示，2025年三只松鼠全年实现营收101亿元，归母净利润1.55亿元，同比均出现下降。与此同时，有投资者注意到，公司2025年线上渠道销售费用达13亿元，质疑公司是否在营销方面过度支出。

对此，日前公司在互动易平台解释称，2025年度公司利润下滑主要系年货节销售旺季结构性错档、坚果原料价格较大幅度上涨、传统门店持续优化和生活馆新项目投入、新增物业折旧及摊销费用上升等综合原因所致。

公司表示，2026年公司将通过全渠道精细化运营、本地化供应链打造、核心品类体系化品质升级等举措，进一步做实“一低两高”，努力提升盈利能力及可持续发展。

对于投资者关注的线上渠道建设，公司表示，淘宝、京东、拼多多、抖音等线上电商渠道是公司核心业务基本盘的重要组成部分。线上电商平台具备规模化的用户基数与成熟的运营体系，以多点位运营满足更多元用户需求，以产品、内容、橱窗等能力，实现商品的场景化体验与供需精准匹配。

公司表示，未来，公司将持续加大在内容电商平台的投入，深耕并强化全渠道协同与精益运营，推进线上渠道品牌及内容的专业化运作，品类结构的改善与单品提效。