中证报中证网讯近期，北京菜市口百货股份有限公司(以下简称“菜百股份”，605599.SH)于北京中粮·祥云小镇打造的全国范围内规模最大的直营连锁门店——菜百首饰祥云店正式开业。这座占地1675平方米的旗舰空间，不仅是物理门店的扩容，更是企业战略转型的关键落子。

日前，菜百股份发布的2024年年度报告及2025年第一季度报告显示，营收、归母净利润等主要指标持续稳健增长，合计拟派发现金红利560000016元(含税)，分红比例达77.89%。

业绩的增长有赖于直营模式的持续发力，菜百股份以全直营连锁模式经营，拥有包括总店及覆盖北京各行政区和天津、河北、包头、西安、苏州、武汉的百余家直营连锁门店，以及包括菜百首饰自营官方商城及在京东、天猫、抖音等电商平台开设的线上店铺、直播销售等在内的覆盖全国市场的线上销售网络，并与多家银行开展合作，在银行网点开展销售。

中粮·祥云小镇是北京市首批获评的市级特色消费街区，也是顺义区“城市微度假”的核心地标门店，与周边祥云小镇的国际化商圈形成联动，菜百股份依托祥云小镇的区域性优势，将祥云店打造成文化传播和消费体验的全新载体，并与祥云小镇携手，共同构建“黄金珠宝文化+都市休闲生活”的超级消费场景，助力北京实现从“商业地标”向“文化消费地标”的跃升。

业内人士表示，祥云店的战略意义远超单店运营：一方面，通过场景化营销提升品牌正面认知及溢价能力，加上与商圈的联动，将形成“1+1>2”的品牌效应;另一方面，以文化体验增强用户粘性，推动传统零售向“体验经济”升级。