6月14日中午12点，《乘风破浪的姐姐》上线芒果TV，一时间全网被姐姐霸屏。截至6月14日23时，第一期上下两集的累计播放量高达3.4亿次。当前市场上不缺综艺，但像《乘风破浪的姐姐》这样高水准的现象级综艺却很难出现。

（一）谁说30+的女人不能火？

《乘风破浪的姐姐》未播先火，热度甚至一度超过女团选秀节目。为什么姐姐们如此吸引眼球？首先，节目的定位创新，挑战传统女团节目，给人耳目一新的感觉，同时提前预热宣传积攒人气，节目在正式播出前，在新浪微博、微信公众号等各个频道上已经频繁出现“姐姐”的相关热搜；其次，邀请的30位女星都已经在业内有一定知名度，且各具特色，自带流量，粉丝受众广，群体效应强，目前该综艺已成为最热的社交话题之一；第三，受邀女星年龄均为30岁以上，30岁是当代社会在女性身上安的一个隐形拐点，从侧面贴合当前众多女性面临的年龄焦虑、职业瓶颈等问题。

（二）姐姐带给芒果TV的新机会！

1、受众具备兼具付费意愿和经济能力，新增会员多，预计留存率高

根据百度指数，《乘风破浪的姐姐》关注人群中，46%的人年龄在20-29岁，90后合计占比60.76%。受众人群基本都是又独立意识和经济能力的成年人，而看芒果台得自制综艺需要开通会员，因此“姐姐”们成功吸引一批芒果TV客户端的新增付费用户，成功实现“粉丝流量”变现。并且一季综艺往往持续几个月，用户的付费习惯会渐渐养成，有望成为长期付费用户。

首期节目中，提到的品牌赞助商达13家，超过同期相似节目《创造营》、《青春有你》，体现了市场对节目收视率和话题度的高度认可。

芒果超媒此前提出大芒计划，推出“综艺+直播带货”这一新业态，在付费用户外又多了一个变现途径。此次《乘风破浪的姐姐》周边物品同步上线，观众可以通过芒果TV文创好物微信公众号直接购买。

（三）芒果超媒：价值不止有姐姐

1、天然稀缺的国有属性DNA：芒果超媒是湖南广电旗下新媒体运营平台，业务覆盖艺人经纪、内容制作到互联网视频运营全产业链，芒果作为唯一国有控股视频平台，具备天然政策敏感性；

（四）芒果超媒：多元化、高弹性的未来

《乘风破浪的姐姐》只是爆发的起点，芒果未来将凭借超强的创新力能带动流媒体平台付费会员和广告持续增长，并加强直播带货变现，充分发挥全产业链协同优势，预计2020/2021/2022年净利润预测分别为15.3/18.7/22.8亿元，同比增长32.6%/21.6%/22%。

参考研报：

• 20200615-新时代证券-芒果超媒（300413.SZ）：《乘风破浪的姐姐》占领网综C位，有望带动芒果业绩创新高

• 20200601-万联证券-芒果超媒（300413.SZ）：一体化国有新媒体，业绩确定性与弹性兼备

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