【慧有财】196期 | 618来了!聊聊2020最赚钱的行业MCN
近期光刻胶、网红经济概念在故事中的表现都风生水起,而上涨逻辑和优质个股我们也在往期节目中和大家进行了详细解读(参见往期节目《中国芯系列(1)光刻胶集体狂欢,深挖龙头企业!》、《狂奔的网红经济:十年磨一剑,终成千亿领域独角兽》),今天我们聊聊2020最赚钱的行业:MCN。
今天618相比往年更疯狂,除了疫情后引发报复式消费,更有直播带货等新形式加持,MCN板块越来越凸显其长期价值!今年618活动预计将覆盖6亿+用户、成交额超6800亿,同比+25%。
一、2020年618亮点
1、疫情后促销力度更大,消费更疯狂
由于今年疫情导致供给端库存压力较大,倒逼厂家低价促销,较高折扣有望带动用户参与度。今年天猫的满减活动也从去年的“满300减30”提升至“满300减40”。据天猫官方,5月25日天猫618预售开启1小时预售额同比+515%,7分钟内,美妆预售额破5亿,消费电子、家电3C预售额均达1亿。
2、苹果首次参与电商大促,降价吸金力大增!
今年尤其要说说消费电子,苹果今年首次以官方身份参与中国市场的电商降价促销活动。天猫Apple官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(满300减40)及提供150元会场优惠券,相当于全场8折起,其中iPhone11为全球官网最低价。6月1日零点开始,仅5小时内,iPhone在天猫的成交额超过5亿元,创下有史以来最快纪录。
苹果产业链及消费电子相关个股有:漫步者、共达电声、歌尔股份、立讯精密、信维通信、领益制造、欧菲光、联创电子、水晶光电、三安光电等。
二、最大赢家:MCN等机构
近年来,网红经济已经逐渐从流量时代落地到变现时代。直播带货不仅能节省人们筛选商品的时间,同时也会更有带入感和互动性,直播间的氛围也大大刺激成交量。由此,新兴概念MCN走上最大风口,MCN到底是什么意思?简单来说就是通过内容输出最终变现,直播带货就是最典型的MCN形式。
截至目前,淘宝直播日活用户预计超1.6亿,预计2020年网红电商规模预计同比+122%,达到9610亿。
受益平台如下:
(一)MCN机构/营销公司:
天下秀:社交商业时代新基建标杆,背靠新浪,链接自媒体、品牌方、终端用户等全链社交资源;公司已构建完整的红人经济生态圈,目前链接100万红人、500家头部品牌、8万家中小商家
星期六:2018年遥望网络,布局互联网营销业务;定增 29.71 亿元深化 MCN 营销带货布局
立昂技术:18 年并购大一互联和沃池科技,沃池布局 MCN 业务,旗下品牌是青城玩家为领先的 MCN 机构;
芒果超媒:“大芒计划”持续布局 MCN 生态,同时开展明星电商、社交电商业务
中广天择:广电系 MCN 领跑者,《2020 中国 MCN 机构综合竞争力排行榜》中排名第 6
引力传媒:定增获批,与抖音、头条重点合作,与快手达成战略合作
元隆雅图:通过“谦玛”深入布局 MCN
华扬联众:数字营销转型品牌代运营,全面进军直播、短视频等新营销模式
(二)美妆电商代运营平台:
壹网壹创:公司深耕美妆电商服务,与宝洁/OLAY/佰草集/百雀羚/伊丽莎白雅顿等主流品牌合作;3.62亿收购头部代运营商浙江上佰51%股权,拓展运营品类。2019年上佰GMV破116亿元,具备家电家居电商代运营经验,主要客户包括美的、小天鹅、松下、联想等头部品牌。
2019H2天猫6星级服务商共9家:兴长信达、宝尊电商、丽人丽妆、凯诘电商、青木科技、上海百秋、上佰电商、壹网壹创、碧橙电商。
(三)用户粘性较高的内容电商导购平台
值得买:拟募资10亿元丰富电商生态,布局MCN,新增直播带货业务(收手续费)和直播打赏业务(服务费率50%)
(四)受益于广告投放
蓝色光标:短视频业务快速增长,发布“蓝标在线”,将营销服务与 SaaS 平台模式结合,出海业务高增长
利欧股份:一站式整合数字营销服务集团,推进短视频、信息流和社交电商领域全链路的布局
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